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旅游商品　多少我们“山西造”？

亚洲·中国·山西省

类型：官方报道出处：发展导报发布人：荣锋　王鹏发布时间：2008-1-10

　　2007年5月14日，太原晋祠风景区标志性民间旅游工艺品、纪念品征集活动开展。随后7月18日开始的山西省标志性旅游纪念品设计制作大赛一系列活动，激起省内众多艺术家的创作热情。然而，在我省不少著名景区内，到处却充斥着各种粗制滥造的“舶来品”。

　　相信很多去外地游玩的人，总能带回不少令人爱不释手的颇具当地特色的纪念品，而在省内的多数景点，许多外地游客到“山西一游”后，除了照片外恐怕大多只能空手而归。

　　旅游纪念品难觅“山西味”

　　“除了核桃、大枣、老陈醋，基本上也没什么东西可买了！”来山西旅游多次的一位浙江游客颇有感触地说，“想给朋友们带回去点纪念品，可真能称得上特色的东西，掰着手指头都能数过来，而且很多小纪念品在全国任何地方都能买得到。”

　　“事实上，在山西的旅游景点里出售的很多旅游纪念品，几乎都来自义乌那边的小商品批发市场，除了简单的风味食品土特产外，山西本地特色旅游纪念商品少得可怜，更不用说旅游商品的生产企业了。”省内某景点的一位工作人员说。

　　其实山西也并非没有自己的特色旅游商品，挂毯、木刻、砖雕、葫芦、泥塑，面塑、刻瓷、布艺、书画、缩微建筑、漆器、剪纸、皮影、澄泥砚……但是近年来，山西的特色纪念品正面临着这样的尴尬：推光漆器比较贵，动辄数百上千元的价格让普通游客望而却步；云冈石窟的煤雕不错，包装却差强人意；老虎枕头等纪念品也已失去了地方特色……

　　山西是革命老区，红色旅游资源同样丰富并具特色，记者曾在武乡八路军太行纪念馆，听到一位江西游客的抱怨：井冈山的天街市场里，像红军八角帽和革命先烈事迹书籍之类的纪念品到处都是。而这儿却鲜见形成规模的、与红色旅游有关的旅游纪念品专卖市场，“实在是可惜！”

　　旅游商品匮乏成了“短板”

　　旅游纪念品是一张能够直观反映区域文化内涵的特色“名片”，也是旅游经济的“助推器”之一。据报道，仅上海的东方明珠，每年的纪念品销售额就达3500万元。一份来自北京工业设计促进会的公开数据显示，在旅游发达国家，旅游商品收入已超过旅游总收入的一半，我国2005年这一收入比例仅为两成，低于世界平均30%的水平。而我省在这方面的收入更是相形见绌。

　　这种状况造成的后果是，旅游商品的匮乏已经成为我省发展提升旅游业的“短板”。这不仅大大减少了应有的旅游收入，而且无意中也丧失了通过旅游纪念品来宣传旅游景点的机会。曾有人撰文指出，目前我省旅游商品的发展状况是：政府高度重视，景点欠缺认识，市场管理粗放，产品鱼龙混杂，设计创新不足。对景区来说，增加收入的最简便的方法就是提高票价，而旅游商品的收入主要来自出租柜台的租金。

　　食、住、行、游、购、娱，旅游六要素，门票充其量只占其一。“对一个游客来讲，门票是一次消费，那么进了景点后的食、住、购、娱等消费就是‘二次消费’，这才是繁荣旅游产业发展壮大的根本。”太原旅游职业学院的一位老师介绍说，国外旅游业发达的一些城市门票都很低，有的甚至不收门票。

　　2007年3月，时任山西省长的于幼军曾在省旅游局调研时，谈及旅游工艺品纪念品的产业开发问题。他表示“要有这方面的规划和整治方案”。“我省在这方面比较落后，很多景点经营旅游纪念品多是小商店、小摊贩水平，且卖的多是外地产品。”此外，“要解决好旅游纪念品产业做大的问题，引进鼓励省外大的旅游纪念品生产企业来山西发展。”

　　同年11月，在全省加快旅游产业发展座谈会上，省委副书记、代省长孟学农表示，应尽快把行、住、食、游、购、娱等旅游产业要素完善起来。打破地域、行业壁垒，以市场为纽带，加快旅游要素整合共享，鼓励跨地域旅游协作。

　　好的纪念品不会只是艺术品

　　在省内不少旅游景点，游客会发现满眼充斥着千篇一律、粗制滥造的纪念品，而这又怎能让游客心甘情愿地掏出腰包呢？省内一位旅游业界资深人士认为，旅游商品重在产品的创意。“但是只要一出现新产品，马上就会被铺天盖地地复制抄袭，而这一行业的知识产权保护滞后，市场缺乏规范，企业设计创新的积极性受挫不小。”

　　于此，一位旅游专家建议，发展山西的旅游业，应该培育和完善旅游商品市场。比如，委托专家和厂商为各大景区景点设计和制作各具特色、多种类型、多种质地、多种档次、富有观赏和收藏价值的旅游纪念品。为了方便游客购买，保证游客买到货真价实的旅游商品，应在旅游景区景点和旅游中心城市建设一批定点旅游购物中心，使旅游购物成为旅游活动的有机组成部分。

　　对于旅游纪念品的开发，省民间文艺专家指出，首先应该用地方资源生产与景点文化相结合的纪念品。比如山西晋北古建筑旅游纪念品、晋中大院民俗旅游纪念品、晋南寻根祭祖旅游纪念品等。如果再加上文化的渲染，将是别具特色的收藏佳品。“应县木塔的缩微工艺品在这方面可能算是做得不错的。”

　　常年致力于民间工艺品创意和制作的太原民间文化国际交流协会副秘书长庄志明，他认为，好的纪念品既是艺术品也是商品，仅有好的创意还不够，产品的开发毕竟离不开市场，艺术品只有转化成了商品，才能证明它的价值。旅游商品应该多层次化，从山西目前的情况来看，中低端的特色纪念品比较受欢迎。